生化危机

营销文案引争议 德芙深夜发文致歉并启动全面整改_我的网站

一 |     　　国产金属3D打印设备订单持续走高，目前有的金属3D打印设备企业订单已经排到了2026年年底。　　今日（8月24日），市场全天震荡调整，创业板指和科创50指数均跌超3%。贵金属、煤炭、保险、银行等板块涨幅居前，算力硬件、生物医药、半导体芯片、机器人等板块跌幅居前。　　C宇树-W（688836）今日低开低走，收跌10.31%，最新市值为2439.2亿元，较上市首日峰值蒸发近2000亿元。    近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。该公司于8月19日上市，发行价为150.80元/股，上市首日开盘即报1100元/股，较发行价大涨629.44%，总市值一度站上4449亿元。　　国产金属3D打印设备全球爆单　　据央视财经报道，国产金属3D打印设备订单持续走高，目前有的金属3D打印设备企业订单已经排到了2026年年底。

二 | 航空航天、医疗、汽车等领域需求释放，全面带动设备市场增长，据测算，2025年全球金属3D打印市场规模约54亿美元，同比增长15.9%，其中航空航天是最大应用领域，贡献全球市场收入的35%，其次为医疗和汽车应用领域。　　国产工业级金属3D打印设备，不仅在国内市场收获大量订单，凭借性价比、交付周期与完整供应链优势，海外出口同样表现亮眼。2026年上半年国内金属3D打印设备出口金额同比增长76%，主要增长贡献来自亚洲和欧洲。　　东方证券认为，3D打印行业维持高景气，出口数据高增、渠道下沉加速，消费级赛道进入规模化爆发期。

三 | 据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。中国企业占据全球消费级3D打印设备90%市场份额，主导行业格局，出海与内需双轮驱动，设备出口与产量增速均处高位。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。　　展望未来，华泰证券认为行业仍处于快速发展红利期，未来5年行业规模有望保持30%复合增速，硬件+耗材+生态将成为竞争关键。在产品力仍有进步空间背景下，预计软硬件研发和生态构建领先的公司将持续展现竞争优势。　　多只3D打印概念股获融资资金加仓　　据证券时报·数据宝统计，8月以来，八成3D打印概念股上涨，华民股份、风范股份、华曙高科市场表现亮眼，累计上涨分别为83.21%、57.67%、51.65%。　　华曙高科在近期的调研活动中表示，公司本次再融资方案旨在进一步提高公司3D打印设备产能以及布局民用消费品的3D打印服务，包括但不限于3C、汽车零件、精密型零部件等领域，丰富公司收入结构，进一步提升公司盈利能力。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。　　资金面上，截至8月21日，12只3D打印概念股月内获得融资资金加仓，其中大族激光、华工科技、有研粉材、华曙高科的融资净买入额超亿元。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。　　大族激光的融资净买入额最高，达2亿元。

四 | 大族激光正将金属3D打印拓展至3C电子、航空航天和液冷等领域。公司自主研发的红光、绿光金属3D打印设备可加工纯铜、铜合金等高反射材料，为复杂结构和轻量化部件制造打开新的应用空间。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。

五 | 官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。

六 | 　　从上半年业绩数据来看，大族激光的净利润规模居首，上半年大族激光实现归母净利润达12.88亿元，同比大增163.84%。从业绩增幅来看，风范股份、大族激光、锐科激光的净利润同比增长均超100%，分别增长741.98%、163.84%和116.73%。银禧科技、华曙高科、苏大维格、新北洋的上半年净利润规模同比均呈现增长。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。（文章来源：数据宝）。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。

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Published on:13:28:46